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跨界的高级玩法途安L带你自然研学游
发布日期:2019-08-01 06:02   来源:未知   阅读:

  自然研学是时下最受欢迎的学习新道。“读万卷书,行万里路”的教育理念和人文精神,已经成为了素质教育的新内容和新方式。相比于课堂教育,研学增强了趣味性与参与性,“游戏+旅行+学习”的形式对孩子和家长有着天然的吸引力。而在自然研学途中,必不可少的就是车。

  途安L跨界营销,联合新浪、坚果派打造了一场研学之旅,深度捆绑家庭需求,让孩子和家长远离都市喧嚣,在行程中学习知识,在旅程中体验途安L车型卖点,让我们来看看这场营销活动的高光时刻。

  此次自然研学地点是西双版纳热带雨林,有坚果派老师、家长和孩子、全新途安L、新浪专业编辑等一同参与。

  在坚果派老师的指导下,孩子们与雨林里的动植物、昆虫亲密接触,感受自然的神奇之美;一起发现西双版纳雨林十大现象,挑战攀爬大榕树,穿越原始雨林,深度体验傣族文化生活。在雨林里,家长和孩子还原地自取食材,亲手做了雨林大餐。

  当然,此次研学孩子们不仅学到了动植物相关知识,也同样感受到全新途安L带来的安全感。去往热带雨林研学,每个人都要带大量行李,这时途安L的大空间就派上了用场,无论吃穿用品、学习用具、还是玩具,统统装得下。热带雨林天气骤变,坐进途安L可以通过大天窗观察雨景,晚上还能观察星空。雨林道路泥泞难走,途安L的高底盘正合适。无论研学过程中出现什么问题,途安L都能完美解决。研学结束,新车优势也自然地深入人心。

  在研学活动进行的同时,途安L也上线中,不仅有研学的精彩时刻,更体现了途安L的车型亮点。H5中“了解更多”更是跳转到新浪汽车发布的软文,让用户对新车特点进一步了解。

  科技、旅行、汽车类KOL全程参与其中,在微博发布旅行中的照片。汽车类KOL @搞车大魔王 连开2天视频直播,用户同步了解西双版纳研学进程。照片和直播不仅仅是对研学过程的记录,也增加了途安L的曝光量,让用户对新车更了解。

  由 @小浪编辑部 发布的病毒视频,将研学途中的趣事及学员表现记录下来。在视频中,全面体现途安L的权益,片头、片尾、浮层,都可见途安L的身影,车型优点也在视频中一一体现出来。视频发布后,微博上15位KOL的转发,也增加了视频的曝光量及讨论量。

  除了病毒视频,新浪还有专业编辑随行西双版纳研学全程,产出的随行文章成功将途安L卖点融入其中,再次进行传播。

  #跟全新途安L超爸去跨界#线亿的阅读量。研学视频在15位KOL助力扩散之下,引发3W+转评赞,达到180W+围观。H5互动量为大众全新途安L收集了11,456个销售线索。此次营销活动投放后,途安L获得了大量曝光,车型声量明显提高,品牌阅读量增加了

  这是一场旅游、教育、亲子的跨界融合活动,自然研学是虎妈猫爸共同认可的个性化教育新模式。大众途安L率先开启了“车+研学”营销新模式,以新浪为主要传播平台,通过线上话题、专题,线下自驾活动对相关内容进行传播,精准定向车型目标受众,借此提升车型曝光。坚果派通过此次合作,也达到了品牌曝光的目的。此次营销通过这种co-branding的形式,达到了多赢的传播目标。